Giełdy Kryptowalut Zastępują Reklamy Zakładów w Sporcie
Ponieważ ograniczenia dotyczące reklam bukmacherskich zaostrzają się na całym świecie, drużyny sportowe zwracają się do alternatywnych sponsorów w celu uzyskania przychodów. Jednym z rosnących trendów jest partnerstwo z giełdami kryptowalut.
Reklamy Zakładów Bukmacherskich w Obliczu Bardziej Rygorystycznych Zasad
Firmy bukmacherskie tradycyjnie były głównymi sponsorami angielskiej Premier League. Jednak zmiany rozpoczęły się w 2019 r., kiedy Wielka Brytania zakazała reklam zakładów bukmacherskich podczas meczów, znanych jako zakaz „od gwizdka do gwizdka”. Mimo to firmy bukmacherskie nadal bezpośrednio sponsorowały drużyny.
Począwszy od 2026 r., bardziej rygorystyczne zasady wprowadzą zakaz umieszczania logo firm bukmacherskich na koszulkach zawodników. Ograniczenia te zmuszają kluby sportowe do poszukiwania innych źródeł finansowania, a firmy kryptowalutowe wkraczają, aby wypełnić tę lukę.
Bloomberg donosi, że firmy kryptowalutowe wypychają firmy bukmacherskie z umów sponsorskich. Na przykład SportQuake zauważa, że marki kryptowalutowe wydały prawie 130 milionów euro na sponsoring Premier League w sezonie 2024-2025.
Sponsoring Kryptowalut Rozszerza Się na Całą Europę
Giełdy kryptowalut szybko zwiększają swoją obecność w sponsoringu sportowym, tworząc partnerstwa z wybitnymi drużynami i wydarzeniami w różnych ligach i rozgrywkach.
Kraken nawiązał współpracę z czołowymi europejskimi klubami piłkarskimi, w tym Atletico Madryt w Hiszpanii i RB Lipsk w Niemczech. Crypto.com zawarł głośne umowy, sponsorując Ligę Mistrzów UEFA do 2027 roku i Grand Prix Miami Formuły 1. W międzyczasie OKX wzmocnił swoje partnerstwo z panującymi mistrzami Premier League Manchester City.
Poza piłką nożną, firmy kryptowalutowe mają znaczący wpływ na inne ważne dyscypliny sportowe. Crypto.com zmieniło nazwę stadionu Los Angeles Lakers na „Crypto.com Arena”, umacniając swoją obecność w NBA. Binance sponsoruje zespół BWT F1, a Bybit podpisał partnerstwo o wartości 150 milionów dolarów z zespołem Red Bull Racing F1.
Partnerstwa te przedkładają ekspozycję marki nad bezpośrednią reklamę produktu. Logotypy są wyraźnie widoczne na koszulkach, stadionach i platformach cyfrowych. Marki kryptowalutowe wykorzystują również blockchain do angażowania fanów za pomocą NFT, ekskluzywnych treści i interaktywnych konkursów.
Sprawdź nasze starannie wyselekcjonowane strony z zakładami kryptowalutowymi, aby uzyskać najlepsze dostępne kursy sportowe.
Wyzwania Regulacyjne
Pomimo rosnącej obecności, firmy kryptowalutowe pozostają sponsorami wysokiego ryzyka ze względu na kontrolę regulacyjną. Nadchodzące europejskie rozporządzenie w sprawie kryptowalut (MiCA) ma na celu licencjonowanie usług kryptograficznych i dodanie mechanizmów bezpieczeństwa, ale w międzyczasie kluby podejmują środki ostrożności.
Umowy często wymagają płatności z góry w celu ograniczenia ryzyka finansowego. Klauzule pozwalają klubom na szybkie wyjście z transakcji, jeśli dojdzie do utraty reputacji.
Ponadto firmy takie jak Sorare, która współpracowała z Premier League, stoją w obliczu wyzwań regulacyjnych w związku z twierdzeniami o nielicencjonowanych zakładach, chociaż firma zaprzecza tym zarzutom.
Sponsoring kryptowalut staje się kluczowym źródłem przychodów dla drużyn sportowych, ale obawy regulacyjne sprawiają, że partnerstwa są uważnie obserwowane.
